{"id":742,"date":"2012-09-24T11:18:13","date_gmt":"2012-09-24T10:18:13","guid":{"rendered":"http:\/\/cluster006.ovh.net\/~elinorac\/blog\/?p=742"},"modified":"2012-09-24T11:18:45","modified_gmt":"2012-09-24T10:18:45","slug":"histoire-de-marques-8-estee-lauder","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/histoire-de-marques-8-estee-lauder\/","title":{"rendered":"Histoire de Marques #8: Est\u00e9e Lauder"},"content":{"rendered":"

Je parle syst\u00e9matiquement de mode (c’est le but du blog!) et de joaillerie (c’est si beau!), mais j’aborde tr\u00e8s rarement le sujet des cosm\u00e9tiques. C’est pourtant ce que je vais faire aujourd’hui en retra\u00e7ant dans ce huiti\u00e8me num\u00e9ro d’Histoire de Marques, en parlant de la compagnie Est\u00e9e Lauder, dont on voit en ce moment les publicit\u00e9s pour \u00ab\u00a0le s\u00e9rum culte\u00a0\u00bb.<\/p>\n

N\u00e9e en 1906, elle grandit \u00e0 New York o\u00f9 elle travaille au c\u00f4t\u00e9 de son oncle, un chimiste, qui lui propose de vendre les produits qu’il con\u00e7oit aux h\u00f4tels et salons de beaut\u00e9. En 1946, ayant \u00e9pous\u00e9 Joseph Lauder seize ans plus t\u00f4t, elle transforme son surnom \u00ab\u00a0Esty\u00a0\u00bb en \u00ab\u00a0Est\u00e9e\u00a0\u00bb et fonde avec son mari la compagnie Est\u00e9e Lauder. Au d\u00e9but, elle ne commercialise que quatre produits.<\/p>\n

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Youth Dew<\/p><\/div>\n

Se rendant compte de ses talents dans le domaine de la parfumerie, elle lance ses premiers \u00ab\u00a0jus\u00a0\u00bb dans les ann\u00e9es 1950. \u00ab\u00a0Youth Dew\u00a0\u00bb (Ros\u00e9e de Jeunesse), avec ses senteurs orientales, s\u00e9duit les Am\u00e9ricaines qui ont l’habitude de ne se parfumer que pour les grandes occasions, et uniquement avec des parfums fran\u00e7ais offerts par leur mari. La grande innovation d’Est\u00e9e Lauder est de chercher \u00e0 concurrencer les parfums fran\u00e7ais, tout en faisant en sorte que ce soit la femme qui choisisse son parfum, selon ses propres habitudes. Tr\u00e8s ing\u00e9nieuse, Lauder propose donc d’abord \u00ab\u00a0Youth Dew\u00a0\u00bb comme huile de bain pouvant \u00e9galement s’appliquer \u00e0 sec. L’odeur tenace parfume toute la journ\u00e9e celle qui la porte – et provoquera finalement son envie d’acheter le parfum.<\/p>\n

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Est\u00e9e Lauder<\/p><\/div>\n

A partir des ann\u00e9es 60, la maison s’exporte dans le monde entier. Un point de vente chez Harrod’s \u00e0 Londres, puis au Japon (1966), en Russie (1981), en Chine (1993)…\u00a0En Russie? Oui, c’est l\u00e0 un autre tour de force accomplie par Est\u00e9e Lauder et son mari.<\/p>\n

Continuant les cr\u00e9ations sous sa propre marque, Est\u00e9e Lauder lance d’autres marques comme Aramis en 1964, produits de toilette et parfums pour homme; Clinique en 1966, produits pour la peau; Origin Natural Ressources en 1990. Cette derni\u00e8re marque d\u00e9coule d’une id\u00e9e fort simple mais qu’il fallait trouver: associer de vieilles recettes de grand-m\u00e8res \u00e0 des technologies \u00e0 la pointe de la science.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder prend sa retraite en 1995 mais suit l’\u00e9volution de sa marque. D’ailleurs, sa retraite ne l’en \u00e9loigne pas tant que cela puisque ce sont ses fils et petits-fils qui reprennent l’entreprise. La fondatrice de cette grande marque qui su s’affirmer au milieu des Arden et des Rubinstein, qui renversa la supr\u00e9matie des parfums fran\u00e7ais aux Etats-Unis, s’\u00e9teint en 2004 \u00e0 presque 98 ans.<\/p>\n

Sa marque, aujourd’hui leader mondial dans les cosm\u00e9tiques, continue d’\u00e9voluer son chiffre d’affaire est de 7 milliards de dollars par ans. Elle est d\u00e9tenue \u00e0 90% par les descendant de la famille Lauder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Je parle syst\u00e9matiquement de mode (c’est le but du blog!) et de joaillerie (c’est si beau!), mais j’aborde tr\u00e8s rarement le sujet des cosm\u00e9tiques. C’est pourtant ce que je vais faire aujourd’hui en retra\u00e7ant dans ce huiti\u00e8me num\u00e9ro d’Histoire de … Continuer la lecture →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,7],"tags":[138,137,136,134,135],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/742"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=742"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/742\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":747,"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/742\/revisions\/747"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=742"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=742"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elinorabijoux.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=742"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}